Performance • influenceři • média • affiliate
Propojte kampaně a partnerský obsah s prodejem.
Pomáháme e-shopům a značkám navrhnout spolupráci, která má jasné publikum, nabídku a způsob vyhodnocení. Podle produktu a ekonomiky prodeje vybíráme kampaně, influencery, média nebo affiliate partnery.
Na úvod probereme váš cíl, současný stav a vhodný první krok.
Pro koho
Když chcete vědět, co vám spolupráce přináší.
E-shopy a značky
Máte produkt, prostor v marži a chcete otestovat nebo rozvíjet další prodejní kanál. Potřebujete propojit distribuci s nabídkou a měřením.
Influenceři a tvůrci
Máte vlastní publikum a hledáte vhodné značky i srozumitelný model odměny za obsah a jeho obchodní přínos.
Mediální projekty
Chcete využít obsah a publikum pro partnerské kampaně. Potřebujete vybrat nabídky, formáty a pravidla spolupráce.
Možné modely
Odměna a měření podle typu spolupráce.
Affiliate provize
Odměna navázaná na dohodnutý prodej nebo jinou měřitelnou akci. Předem vyjasníme provizi, připsání výsledku a vypořádání.
Fixní odměna + výkon
Model pro spolupráci, která zahrnuje tvorbu obsahu, distribuci a výkonnostní složku. Rozsah práce a odměnu nastavíme společně.
Kampaně s kódy a odkazy
Slevové kódy nebo měřené odkazy pomohou rozlišit zdroje objednávek. Vyhodnocení doplníme o náklady, marži a další dostupná data.
Postup
Od vhodného partnera k obchodnímu vyhodnocení.
1. Produkt a ekonomika
Probereme nabídku, cílové publikum, marži, náklady a kapacitu. Určíme, jaký výsledek má smysl sledovat.
2. Partner a obsah
Vybereme vhodný typ partnera a formát: například video, příspěvek, článek nebo jejich kombinaci. Připravíme nabídku a pravidla.
3. Test a vyhodnocení
Nastavíme dostupné měření, provedeme dohodnutý test a porovnáme přínos s náklady. Doporučíme, co rozvíjet nebo upravit.
Ukázka kampaně
Jak bychom testovali spolupráci značky s tvůrcem.
Modelový příklad • nejde o klientskou případovou studii
Situace: e-shop chce ověřit, zda publikum vybraného tvůrce odpovídá jeho produktu a může přinést objednávky.
Postup: vybrat produkt a cílovou skupinu, dohodnout obsah a nabídku, připravit cílovou stránku a měřený odkaz nebo kód. Předem vyjasnit pravidla připsání prodeje.
Vyhodnocení: sledovat návštěvy, objednávky, náklady, vratky a marži. U použitých kódů zohlednit jejich možné šíření mimo původní publikum.
Rozhodnutí: podle výsledků upravit nabídku či formát, rozvinout partnerství nebo test ukončit.
Co znamená výkon
Dosah je začátek. Rozhoduje obchodní přínos.
Počet zobrazení nebo použití kódu sám o sobě nevysvětluje návratnost. Způsob vyhodnocení musí odpovídat cíli kampaně a dostupnosti dat.
Předem domluvíme sledované metriky, způsob připsání výsledku a podklady potřebné od e-shopu či partnera.
Podle cíle sledujeme
- Relevantní návštěvnost a reakce.
- Objednávky nebo kvalifikované kontakty.
- Náklady a odměny partnerům.
- Marži, storna a vratky, pokud jsou data dostupná.
Podmínky a otázky
Rozsah a cenu navrhneme podle kampaně.
Kolik spolupráce stojí?
Cena závisí na přípravě, správě, obsahu, distribuci a modelu partnerství. Ceny uvádíme bez DPH. Reklamní rozpočet a odměny externím partnerům se hradí zvlášť. Případné doplatky za nástroje nebo licence uvedeme předem v nabídce.
Dá se spolupracovat pouze za provizi?
Affiliate je jedním z možných modelů. Jeho vhodnost závisí na produktu, marži, publiku i práci, kterou spolupráce vyžaduje.
Jak vybíráte vhodného tvůrce nebo médium?
Posuzujeme soulad publika s produktem, obsah, formát a podmínky spolupráce. Samotný počet sledujících nestačí.
Potřebujeme slevu?
Ne vždy. Nabídka může stavět na hodnotě produktu, obsahu nebo jiném důvodu k nákupu. Slevu použijeme jen tehdy, když dává smysl i ekonomicky.
Proberme produkt, publikum a vhodný model.
Pošlete web, produkt a cíl spolupráce. Pokud jste tvůrce nebo médium, připojte odkaz na svůj profil či projekt.
Nezávazná poptávka
Co chcete ve své firmě zlepšit?
Napište nám stručně svůj cíl. Probereme vhodný postup a rozsah spolupráce.
Údaje použijeme k vyřízení vaší poptávky. Podrobnosti najdete v zásadách ochrany osobních údajů.